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看大数据 谈2016年电视剧市场发展五大趋势

口碑、明星、投资、点击量,衡量一部剧作的标准众说纷纭,各家评论的口风也褒贬不一。面对这些一言难尽,终于在年终,有一个参数可以公允客观的来评价一下了,那就是大数据。

    2015年过去了,《芈月传》播完了,杀阡陌火了,CP成为热词了。纵观去年电视剧市场的跌宕,一剧两星、地面频道首发、明星片酬焦点、网络视频乱入,让一众电视机前的看客体会最深的,便是移动互联网时代在电视剧产业最真实、最贴近生活的写照。
   
    口碑、明星、投资、点击量,衡量一部剧作的标准众说纷纭,各家评论的口风也褒贬不一。面对这些一言难尽,终于在年终,有一个参数可以公允客观的来评价一下了,那就是大数据。大数据技术应用越来广泛,那么大数据是怎么看待电视剧圈的现象呢?
   
    为什么?话题已经聊到央视《对话》去了。
   
    由本土技术型娱乐内容生产商艾漫数据提供的一套大数据报告,在央视财经频道的播出,为2015年电视剧市场收官。艾漫数据联手央视邀请了知名导演、制片人、投资人、编剧齐集一堂,不仅对过去一年加以了总结,更多的看点当然是对今年的展望与预言。
   
    将大数据技术应用到本土影视娱乐产业,艾漫数据当属首例,只因唯有大数据才是最真实的用户喜好的体现。
   
    那么在大数据眼中,2016年的电视剧市场将何去何从呢?
   
    网络化是毫无悬念的理所当然
   
    通过对7亿互联网用户大数据的挖掘与分析,对于2015年的电视剧市场,艾漫数据给出了四点总结,从这四点中可以很明显的看出其共通之处,那便是“网络”。继去年年初“一剧两星”政策的落地,广电总局对于本土电视剧上星的播出做出了多种限制,各大卫视均或多或少的受到一定影响,因政策变动甚至需要调整合同重新签署的大有人在。
   
    然而对于并不受总局电视台政策节制的视频网站来说,却在新的大环境下嗅到翻身的契机,一举乱入传统电视剧市场,抢夺剧作的播出权,并给予观众更便捷的收看方式。
   
    于是移动互联时代的“多屏联动”诞生,原本只有电视台一家独大的蛋糕被互联网瓜分了四分之三。电脑、平板、手机,观众要的只是怎么方便怎么来的先睹为快。
   
    而这种现象则给了互联网裁定电视剧作品生死的更大权限,一部剧火与不火,可不能只看收视率一条标准了。
   
    各式的移动互联网终端不仅为一众看客提供了交流与评价的空间,更为电视剧作品口碑与热度的传播提供了更广泛迅速的渠道。
   
    《花千骨》火了,然而杀阡陌才是观众热议追捧的角色;
   
    《芈月传》收视率北京、东方双星破3,然而全网点击量过200亿;
   
    数据面前,网络力量的强势不言而喻。
   
    IP改编将持续升温
   
    互联网对于电视剧“喧宾夺主”态势的另一体现,就是“剧王”剧本无一不来自原创网络IP改编,《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《云中歌》均荣登艾漫榜单。
   
    《花千骨》制片人唐丽君也在《对话》中肯定了网络IP在2016年炙手可热的持续走高态势,同时也明言若要将网络小说改编为电视剧并取得收视成功,网络上吸粉、聚粉的过程是至关重要的。
   
    而大数据显示的结果也明确的显示出趋势所向,2015年已经播出的IP改编电视剧有30余部,这个数字在今年将翻一倍以上。殊不知郑晓龙当初《甄嬛传》的无心插柳,使网络IP的热度与身价直接翻了几个翻,正式开启了电视剧市场的IP纪元,并开始吸引资本“一掷万金”的华丽介入。
   
    电视剧网播告别免费
   
    2015是电视剧付费收看元年,这是腾讯副总裁孙忠怀为过去一年电视剧网播情况的总结。
   
    IP价值攀高与观众向互联网转移的“电视剧文化双主流”现象,事实上打开了由于一些电视台购买能力不足,从而给视频网站“有机可乘”的缺口。
   
    相对于这些电视台在资金、政策双限制的状况,有资本大佬撑腰又置身总局限令之外的视频网站已经开始加紧抢夺优质剧作的步伐。若论电视剧的地位,其贡献给各家电视台的收入比例占到四成,广告收入超过60%;而通常来说,电视台用以采购电视剧的支出仅占其广告收入的10%;如此利润的比例自然引起互联网资本的倾心投入。
   
    如果说投资电视剧网播,会担心看客们已经被“免费”宠坏了的消费习惯难以改变,那么这组艾漫提供的大数据显示的结果应该可以算是一剂定心丸了。以腾讯为例,针对其不同的会员等级,腾讯开通了多种付费观看的模式,且均效果良好。
   
    对此,艾漫数据COO曹永寿给出的解释是,数据显示90后与00后是全网付费收看的主体,而相对于对剧作内容的追求,这些年轻人更看重的是“便捷”;移动终端解放了电视机的播出时间与位置限制,各种在线支付方式解决了付费门槛的困扰,此种便捷的收看体验无疑是观众转向网播的原因。
   
    便利、沟通交流、与消费者之间的平衡性本身就是市场营销法则的三个重要元素,如果再以非常低的成本(20元/月)来获得可以随时随地观剧,并可随时交流讨论的收看体验,也难怪消费者观众们乐意为之买单了。
   
    电视剧制作进入亿元级“寡头时代”
   
    《武媚娘传奇》、《芈月传》、《花千骨》、《琅琊榜》等2015神剧的投资成本均已超过1亿,而最新的媒体报道也称2016年也将有20部电视剧作品将加入“亿元俱乐部”。由于连续剧集的自身属性,电视剧若希望持续吸引观众,除了内容必须优质之外,制作也必须精致。君不见《甄嬛传》、《芈月传》制作细节上的考究?演员、道具、服饰、场景,每一项均需“钱”这个硬性指标。
   
    虽然艾漫曹永寿在《对话》中调侃:
   
    “没有1亿投资都不好意思出来见人”
   
    但事实上即使将1亿元的额度平均分配到每一集中,又能有多少呢?遑论一部70集的大剧,且以40集来算,每集250万的费用也不敢算多。以知名美剧《权利的游戏》来说,其首季试映每集1000万美元(一集0.6亿人民币),之后平均每集450-600万美元,也难怪它能登上艾美奖的“钢铁王座”,为HBO狂扫所有重要奖项。
   
    再看斯皮尔伯格导演,汤姆·汉克斯监制的《太平洋战争》,全剧随仅10集,但其投资已超过2亿美元(每集2000万美元,相当于1.2亿人民币)“纪录片式电影风格”的电视剧无论从细节还原还是场面的宏大均给观众留下了深刻的印象,获得了空前的好评。
   
    这样看来,国产电视剧的“亿元俱乐部”是否略微有些相形见绌了呢?
   
    “魔幻”题材将成2016新宠儿
   
    艾漫数据的核心大数据技术,虽然给《对话》2015电视剧市场的总结带来了最强有力的证据,但其真正价值所在是对今后产业走向的预测。
   
    在本次《对话》栏目中,虽然节目组也准备了一些预估会在2016大卖的电视剧题材供与会嘉宾参考,但名导、名制片、名编剧、名平台均做出了自己看好的剧本方向的选择,而让他们取得共识的,就是“魔幻”题材必将成为2016剧王。
   
    而此时掌握大数据技术的艾漫已经开始着手准备自己的“魔幻”作品了。
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